Los cambios de imágenes institucionales que le cuestan al país aproximadamente dos billones de pesos dejarán de existir, a través de la implementación de un único manual de identidad visual para todas las entidades estatales. De esta forma, Presidencia, alcaldía, gobernaciones y demás instituciones establecerán una marca país que evite generar nuevos logos y publicidad tras el posicionamiento de una nueva administración.

La aprobación de este proyecto para la ponente en el Senado, Angélica Lozano, representa para el país un avance en la austeridad. “Según la FLIP, entre 2018 y 2022 se gastaron $46 mil millones de pesos para posicionar la marca solamente del presidente. 

Cristian Avendaño, representante del Partido Alianza Verde, ante la aprobación expresó que: “Lo que pasa hoy es que cada vez que llega un nuevo gobernante impulsa un nuevo logo, colores, eslogan y todo eso significa un gasto innecesario y este dinero podría ser invertida en educación, salud y política social”, señaló el parlamentario. 

Expertos que han aplaudido la aprobación de este Proyecto de Ley señalan que solamente en Bogotá, los costos de Branding en la administración de Lucho Garzón gastó más de 61 millones de dólares, así mismo, el periodo del hoy presidente en la alcaldía, la posición de imagen tuvo un gasto superior a los 146 millones de dólares.  

El proyecto que ahora le resta solamente su paso por la conciliación en la corporación y la sanción presidencial entraría en ejercicio el próximo primero de enero, fecha en que se posesionarán los nuevos mandatarios territoriales. 

Por: Gustavo Barreto

Comunicador Social- periodista.