Del 21 al 25 de enero de 2026, Colombia participará en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), una de las vitrinas más importantes del mercado iberoamericano. En esta edición, el país asistirá con una delegación histórica y una agenda enfocada en negocios, inclusión y nuevas experiencias dirigidas al mercado europeo.

Madrid volverá a ser el epicentro del evento y ‘El País de la Belleza’ estará representado por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos.

“FITUR se ha consolidado como una plataforma estratégica para posicionar a Colombia en el mercado europeo. Nuestra presencia en 2026 refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, y llega respaldada por resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas, que confirman que el turismo es un motor de desarrollo para el país”, resaltó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.

Dentro de la oferta de la delegación, se presentarán temas que van más allá del sol y la playa, promoviendo cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario. Representando así a las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana.

Vale la pena resaltar que uno de los ejes clave de esta participación será el fortalecimiento de la oferta en turismo de cruceros y turismo náutico, destacando el potencial de los puertos del Gran Caribe Colombiano y el Pacífico Colombiano. A esto se suma la visión de un turismo para todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad.

La participación de Colombia en FITUR 2026 está respaldada por resultados históricos del sector turístico. Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, el país recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, con un crecimiento superior al 125 % frente al periodo 2018–2021, y generó cerca de USD 24.000 millones en divisas. En FITUR 2025, Colombia registró USD 35,8 millones en expectativas de negocio, la cifra más alta alcanzada en la feria, con 932 citas comerciales y una delegación récord de 49 actores del sector.